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出版雜志、倫敦辦展“不務正業”的優衣庫酷爆

  第一次是因為一本名為《LifeWear》的雜志,這本即将以一年兩期的形式發行的出版物,創刊号已正式推出,120頁的内容相當豐富,時裝專題、人物采訪、時裝片拍攝,面面俱到。

  最近一次則是9月16日在倫敦時裝周期間,于薩默賽特宮(Somerset House)舉辦的2019全球品牌博覽會。這也是優衣庫首次在倫敦如此高調亮相,之所以選擇倫敦,一方面是因為它曾是20年前優衣庫開辟的首個海外市場,一方面則是因為倫敦在服飾文化上無與倫比的經典品味與持續創新。

  這場主題為“LifeWear服适人生的藝術與科學 – 源自功能的美學”的博覽會,主打眼下最流行的沉浸式體驗,與其稱之為品牌博覽會,不如說它更像是一場展覽。現場采用聲、光、電等元素,結合大型藝術裝置,為觀衆帶來聽覺、觸覺、視覺上的多感官體驗。

  不可否認,不管是内容紮實、充滿情懷的實體雜志,還是這場頗受好評的沉浸式展覽,都讓消費者從産品到理念全方位感受到優衣庫的美學,而你也會發現,兩者都繞不開一個這幾年被優衣庫高頻提及的詞——LifeWear服适人生。

  從2013年提出“LifeWear服适人生”的品牌理念至今,優衣庫也緊跟這一口号,不斷發掘服裝的意義。

  什麼是LifeWear服适人生?在優衣庫官網上,你可以找到對這一理念的解讀:讓所有人的生活更加豐富多彩的日常服裝,具有美學的合理性,簡單、高品質且追求細節的完美,更重要的是,它還是基于生活需求而設計,并不斷發展、進化的。

  圖說:《LifeWear》亦發行了線上版本,網站由日本創意公司nanou傾力打造

  雜志《LifeWear》裡,優衣庫帶我們走訪了洛杉矶、米蘭和胡志明市的街頭,遇見那些穿着優衣庫的創意人,探索不同的城市文化和生活方式。木下孝浩找來了昔日合作《POPEYE》的老班底,造型師長谷川昭雄、攝影師白川青史和化妝師矢口健一等人,呈現出像《A Day in Tokyo》、《Los Angeles Moments》這樣貼近日常生活的專題,跳脫出單純時尚的概念,從生活美學上來體現“LifeWear服适人生”的精神。

  圖說:《LifeWear》中也專訪了優衣庫全球品牌大使,職業網球運動員Roger Federer

  而在2019全球品牌博覽會中,“LifeWear服适人生”的哲學更是一覽無遺。不管是功能性的HEATTECH溫暖内衣系列,還是每次發布即被瘋搶的設計師合作系列,這些以現代人的生活需求為靈感,不斷進化的日常服裝,早已成為我們生活中不可或缺的一部分。

  優衣庫創始人兼董事長,迅銷集團總裁兼首席執行官柳井正先生表示:“我們非常榮幸今年能夠在倫敦舉辦LifeWear服适人生全球博覽會。此次博覽會展示了優衣庫在持續創新、品質、價值與可持續發展方面的不懈努力。尤其是可持續發展,是服裝行業與當今社會的重要議題。我們希望企業的經營活動,能為社會和人們的生活帶來積極改變。”

  當服裝被賦予越來越多意義,不再隻是保暖的工具,而是成為彰顯穿衣品味,表達文化态度的載體,優衣庫渴望了解世界各地人們對于服裝在功能和情感上的需求,所以也有了這次博覽會的主題,“LifeWear服适人生的藝術與科學 – 源自功能的美學”。

  說到功能性,優衣庫絕對算得上從功能起家的一個品牌。早在1998年,優衣庫就曾在成本居高不下時推出搖粒絨外套,憑技術實力将價格壓低的同時提升品質,如今搖粒絨也成為品牌的拳頭産品,人手一件。而在接下來的十幾年裡,優衣庫與日本東麗公司、島精機制作所合作,成立了專門研發新服裝面料的團隊,推出了HEATTECH、BLOCKTECH、Ultra Light Down等一系列技術含量高、價格友好親民的産品。

  圖說:博覽會上,參觀者通過巨大數字屏幕營造的沉浸式空間,近距離感受HEATTECH功能面料纖維的“微觀世界”,體驗特殊纖維的工作原理和科技改變生活方式的17年曆程

  優衣庫深信,真正優質的服裝可以改變人們的生活方式,例如我們最熟悉的HEATTECH溫暖内衣系列,采用與日本東麗集團共同研發的吸濕發熱面料,将人體水蒸汽轉換為熱能,并通過4種不同纖維編織的特殊結構,把熱量鎖進纖維空隙形成的空氣層,帶來由内而外的溫暖,也改變我們冬季的生活方式。

  同樣出名的還有AIRism舒爽内衣系列,因為使用了比發絲更纖細的超細滌綸纖維面料,多邊形截面紗線的特殊編織結構帶來強大吸汗速幹性能,在夏天時刻保持清爽透氣。而在2019秋冬全面升級的Ultra Light Down高級輕型羽絨系列,采用特殊外層材料密封纖維縫隙,無需内膽便可填入高品質羽絨,擁有時尚造型的同時兼顧風度與溫度。

  最近幾年,你會發現優衣庫與設計師的聯名系列越來越多,從最早期的Jil Sander、Carine Roitfeld、Christophe Lemaire,到今年已經連續合作12季的Ines de la Fressange、以及即将上市的,将另類英倫風格與藝術結合的JW Anderson合作系列,幾乎每次都是一上架就被哄搶一空。一向以基本款著稱的優衣庫,也因此變得愈發時髦。

  更具代表性的是常年聯手藝術家的UT系列,它不隻是T恤,更是一種文化潮流的共鳴和自我個性表達。在這次博覽會上,你也能看到Andy Warhol代表的現代藝術、Dargon Ball龍珠再現的動漫熱血、結合日本傳統文化的Ukiyo-E江戶浮世繪等UT合作系列。

  藝術為優衣庫的服裝增加了文化的資本,提升了LifeWear服适人生的品味與趣味,反過來,美學也推動了消費。

  除了展出特别設計的新品之外,展覽也對品牌常規的系列進行了梳理和呈現。在Knit針織系列和Shirts 襯衫系列的展區,你能感受到優衣庫是如何傳承工匠精神,将傳統工藝融合革新技術,構築全新的服裝生産标準。

  以Knit針織系列為代表,優衣庫融合了高質标準的“全成型”技術(WHOLEGARMENT)*,通過精準計算得到三維立體且無縫的優美廓形,帶來全新質感與優雅的穿着體驗。

  Shirts 襯衫系列展區則通過放大精緻版型與袖扣、袖籠、領口等設計細節,将襯衫系列的匠心和美學細節完美呈現。

  在這次博覽會上,優衣庫還展示了品牌多年以來為可持續發展做的努力。記得那個 “全商品回收再利用”的項目嗎?截至2019年8月,在中國踐行的7年以來,他們回收的衣物已經超過350萬件。藉由這一展區,優衣庫也想把自己堅持的可持續發展理念分享給觀衆,希望以服裝的力量,讓所有人,而不隻是一部分人的生活更加美好。

  2016年,基于改變牛仔褲的價值觀和可持續發展的理念,迅銷集團在洛杉矶設立了“牛仔服創新中心“,成功研發新的牛仔褲水洗工藝,能減少牛仔褲在水洗加工工序中的用水量。該工藝已應用在2019年中國生産和銷售的兩款牛仔褲中,水洗工序中的用水量減少率達到73%-94.9%不等。

  優衣庫還宣布與日本東麗集團聯合研發新技術,采用由再生塑料瓶制成的聚酯纖維面料制造Dry-EX速幹系列服裝,以及提取高級輕型羽絨服中的優質羽絨制造羽絨服。這款可持續倡導産品預計将2020年應用面世。

  明明是一個服裝品牌,卻在出雜志、辦展覽?聽上去有些不務正業,然而究其原因,優衣庫也是希望通過雜志和展覽,更直觀地讓消費者感受服适人生“源自功能的美學”,讓消費者理解品牌與設計,形成情感上的信賴。

  LifeWear服适人生的理念中,有一點非常重要,那就是衣服是基于人們的生活需求設計,不斷進化的。換句話說,LifeWear服适人生可以緊跟潮流,也不受潮流更疊影響。它不再強調衣服本身,而能與任何風格融合,成就穿衣者的個性與生活。

  這場博覽會的主題“源自功能的美學”,也是2019秋冬系列的設計理念,打破生活的邊界,讓服裝成為個性品味、文化态度的載體。

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